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小镇青年欢乐多:2019小镇青年经济发展现状与网民行为分析

2019-11-10 MQ 大发极速快三 阅读 9826

摘要: 互联网的普及为小镇青年提供了多样化的娱乐渠道,刺激小镇青年产生多角度的娱乐需求,而需求的产生推动了三四线城市娱乐产业的创新发展,促进娱乐经济增长。

   小镇青年指的是居住在全国三四线及以下城市的1535岁人群,用于描述相对于一二线城市人群的差异化消费生态。随着经济发展,小镇人民生活水平提高,在物质生活基本得到满足的情况下,精神文化娱乐需愈发凸显。

  iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国小镇青年群体约为1.16亿人,庞大小镇青年群体的消费潜力不可小觑。在互联网和交通网络迅速发展的背景下,许多年轻人选择回到家乡,成为一名“小镇青年”, 不仅为小镇注入年轻活力,同时也促进了小镇消费水平的提高。

  2019人群经济洞察榜——小镇青年经济

  艾媒咨询分析师研究发现,短视频、直播、游戏、音乐、资讯、折扣让利购物是最受小镇青年用户所喜爱的产品类型。体现小镇青年对于社交娱乐、休闲消遣的需要,也反应了小镇青年对价格较为敏感,在购物上追求经济实惠的特点。

  小镇青年移动互联网行为分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,小镇青年对互联网的依赖主要体现在娱乐、出行、生活方面。网络直播是小镇青年主流的娱乐方式。小镇青年比较注重个人在互联网上的形象,美化加工是拍照必备。他们关注本地生活,也经常阅读电子书。随着生活水平的逐渐提高,小镇青年户外活动也日益丰富。

  小镇青年网民对旅游需求提高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,70.3%小镇青年网民平均每年旅行1-3次。中短距离的省内游和城市周边游是小镇青年的主要旅游地点,分别占比40.5%和29.7%。艾媒咨询分析师认为,随着经济压力放缓,小镇青年的旅游需求逐渐提高,未来随着收入水平不断上升,小镇青年旅游的频率将会有所上升,也将更加看重旅游的品质。

  小镇青年网民娱乐渠道日益丰富

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,51.7%受访小镇青年网民娱乐偏爱线下渠道。小镇青年网民最主要的线上娱乐方式是影视音乐,占比44.8%,线下则是逛街购物,占比29.3%。艾媒咨询分析师认为,互联网的普及为小镇青年提供了多样化的娱乐渠道,刺激小镇青年产生多角度的娱乐需求,而需求的产生推动了三四线城市娱乐产业的创新发展,促进娱乐经济增长。

  “小镇青年经济”标杆平台分析——趣头条

  艾媒咨询分析师认为,以小镇青年为代表的下沉市场仍有广阔的空间,企业纷纷开始关注下沉市场发展,激发小镇青年的消费力。趣头条深挖小镇青年的需求,满足小镇青年赚零花钱、娱乐消遣的需要,主攻下沉市场,发展迅速,但其核心收入依赖广告,盈利模式有待拓展,且在内容监管趋严的政策趋势下,趣头条短期营收的突破或将面临挑战。

 

 

相关数据

2018年中国有声书三四线城市用户品类偏好分布

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出口金额(美元):棉≥85%未漂三或四线斜纹布,平米重>200g(52091200):累计值

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出口金额(美元):棉≥85%漂白三或四线斜纹布,平米重>200g(52092200):累计值

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