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董明珠8场直播带货341.8亿元,直播电商是怎样一种“江湖”?

2020-09-21 落落 大发极速快三 阅读 14343

摘要: 9月19日晚,格力电器全国巡回直播第三站在桂林进行,本场直播完成销售11.8亿元。据了解,从4月的第一场直播到现在,格力电器已经进行了八次直播带货活动,格力电器董事长董明珠都参与在内,共完成341.8亿元的销售额。

  9月19日晚,格力电器全国巡回直播第三站在桂林进行,本场直播完成销售11.8亿元。

  据了解,从4月的第一场直播到现在,格力电器已经进行了八次直播带货活动,格力电器董事长董明珠都参与在内,共完成341.8亿元的销售额。

  直播带货已经成为今年家电企业复苏的法宝。从今年6·18战况看,在淘宝直播平台中,销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌,分别为海尔、荣耀、格力电器,另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。可见,家电品牌电商销售态势一片向好。

2020年中国家电6·18销售数据分析

  直播电商在各行业“全面开花”

  2020年直播是最热的零售形式,吸引各行业参与其中。除家电行业之外,乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具,而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。

2020H1中国直播电商行业入局行业分析

  上半年直播带货核心数据分析

  数据显示,2020年上半年,电商直播超1000万场,活跃主播数超40万人,观看人次超500亿人次,上架商品数超2000万件。直播场景越来越丰富多样,产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现,可见,直播带货成为电商发展的新引擎。

2020H1中国直播电商行业直播带货核心数据分析

  中国直播电商市场规模分析

  随着电商直播火热发展,其市场规模快速扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,同比增长226%。预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发,市场规模将比2019年翻一番,接近万亿大关。

中国直播电商市场规模分析

  相对于其他电商模式,直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势,同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。艾媒咨询分析师认为,在2020年新冠疫情影响下,直播电商业态更加丰富,入局主体呈现多样化,因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈。

  消费者直播电商购物满意度分析

  总体而言,目前消费者对直播电商业务的满意度相对较高。艾媒咨询调研发现,消费者对直播电商购物整体满意度相对高,接近七成用户表示比较满意,其中超过10%的用户表示非常满意。

消费者直播电商购物满意度分析

  但同时也对产品质量、购物体验等问题有一定的担忧。从具体问题看,直播电商用户最比较关注的问题是产品质量、主播虚假宣传和售后问题,但本质仍是产品质量问题,因而如何提高产品质量以提高用户直播购物满意度,是未来商家、主播、MCN机构三方需要共同解决的问题。

  中国直播电商行业发展趋势分析

  随着直播带货进入所谓“下半场”,究竟什么才是良性发展的“王道”?

  (1)改善行业市场发展现状,提升用户直播电商购物体验

  目前直播电商行业存在主播素质参差不齐、用户交易风险大、产品质量差、售后差维权难等问题,较大程度上影响了消费者的信任程度和复购率。只重视流量、曝光量和话题度的直播电商行业生态必将得到整改,而以消费者为导向、关注产品质量,提升用户购物体验和满意度、满足消费者需求的直播电商将吸引更多消费者观看并购买。

  (2)政策规范,中国首个“直播带货”标准即将出台

  中国首个“直播带货”标准即将出台,首个剑指流量造假等违规行为的直播营销规范也已经生效。艾媒咨询分析师认为,这意味着“直播带货”将有规可循,有据可依,正式进入“监管时代”,标准化“游戏规则”将助力新生业态提质增效,“直播带货”产业将结束野蛮生长,实现精耕细作。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判》

《艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

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