2012中国“光棍节”网络促销活动知晓度调查

　　随着“11·11”光棍节脚步逼近，各大电商早已提前展开攻势，纷纷打出各种促销手段宣传。“光棍节”成了“电商节”，演变成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。然而，相比电商的兴奋，网民又作何姿态呢?

　　近期，移动互联网权威第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2012中国“双十一”网络促销活动网民知晓度调查》报告。调查结果显示，对于网络”双十一”促销活动，有68.3%的网民知道这一活动，不知道的只有31.7%。 光棍节促销活动在网民中具有较高的知晓度。

　　数据同时显示，对于“双十一”促销活动有高达49.2%用户听过这一活动，但自己并没有参与过，有19.1%的用户表示自己曾经参与过双十一促销活动。对于“双十一”网络促销活动，更多网民是通过其他人了解到这一活动，而自身参与的比例并不是很高。

　　中国网民“双十一”网络促销活动知晓度与参与度调查

　　此外，不同性别对于网络购物商品类目相差较大。艾媒咨询(iiMedia Research)调查显示，女性用户对于服装类、鞋包配饰类、美容护肤类商品关注度较高，关注用户比例分别为85.0%、82.5%、55.2%。相对于女性用户，男性用户对服装类的关注度只有12.9%,而男性对于数码产品关注度最高，有68.5%的男性用户表示自己在网络促销活动中会重点关注这类商品。

　　2012年不同性别网络购物用户关注商品类目分布

　　艾媒咨询(iiMedia Research)在针对有意愿参加2012年“双十一”网络促销活动用户的调查发现，44.4%的用户表示如果参与那么对于这次活动预算在100至200元之间，27.8%的用户表示自己的预算在200至500元之间，500元以下的用户共占85.8%，占绝大多数。

　　2012“双十一”网络促销活动用户购物预算调查

　　艾媒咨询(iiMedia Research)认为，在用户浏览过程中，加入到购物车的物品数量与价格在超过用户心理购买预期后用户将终止对部分商品的购买行为，是导致这一比率不高的重要原因。

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