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2012中国“光棍节”网络促销活动知晓度调查
2012-11-08
iiMedia Research
阅读 28820
摘要: 艾媒数据
随着“11·11”光棍节脚步逼近，各大电商早已提前展开攻势，纷纷打出各种促销手段宣传。“光棍节”成了“电商节”，演变成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。然而，相比电商的兴奋，网民又作何姿态呢?
近期，移动互联网权威第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2012中国“双十一”网络促销活动网民知晓度调查》报告。调查结果显示，对于网络”双十一”促销活动，有68.3%的网民知道这一活动，不知道的只有31.7%。 光棍节促销活动在网民中具有较高的知晓度。
数据同时显示，对于“双十一”促销活动有高达49.2%用户听过这一活动，但自己并没有参与过，有19.1%的用户表示自己曾经参与过双十一促销活动。对于“双十一”网络促销活动，更多网民是通过其他人了解到这一活动，而自身参与的比例并不是很高。
中国网民“双十一”网络促销活动知晓度与参与度调查
此外，不同性别对于网络购物商品类目相差较大。艾媒咨询(iiMedia Research)调查显示，女性用户对于服装类、鞋包配饰类、美容护肤类商品关注度较高，关注用户比例分别为85.0%、82.5%、55.2%。相对于女性用户，男性用户对服装类的关注度只有12.9%,而男性对于数码产品关注度最高，有68.5%的男性用户表示自己在网络促销活动中会重点关注这类商品。
2012年不同性别网络购物用户关注商品类目分布
艾媒咨询(iiMedia Research)在针对有意愿参加2012年“双十一”网络促销活动用户的调查发现，44.4%的用户表示如果参与那么对于这次活动预算在100至200元之间，27.8%的用户表示自己的预算在200至500元之间，500元以下的用户共占85.8%，占绝大多数。
2012“双十一”网络促销活动用户购物预算调查
艾媒咨询(iiMedia Research)认为，在用户浏览过程中，加入到购物车的物品数量与价格在超过用户心理购买预期后用户将终止对部分商品的购买行为，是导致这一比率不高的重要原因。
艾媒商场下载地址：http://shop.iimedia.cn/catd/1510
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关于艾媒
艾媒咨询（iiMedia Research）作为全球领先的移动互联研究机构，起步于2004年，2007年正式启用艾媒品牌，是中国首家专注于移动互联网、智能手机、平板电脑和电子商务等产业研究的权威机构；2012年，艾媒咨询正式成为国家统计局主管的中国市场信息调查业协会(CAMIR）唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府等各级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
艾媒旗下大发极速快三（www.bf2brasil.com）是中国最早的移动互联网领域行业门户，致力于传播无线互联网行业的服务理念 ，为行业横向交流打造坚实平台。
2010年，艾媒与日本日经BP社、CBI Group开展互为战略合作，双方相互在日本和中国的市场销售以及市场研究合作伙伴。艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被各大主流平面和网络媒体追捧和引用；每年举办多次全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。
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关于艾媒咨询
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。
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