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2014双十一购物狂欢节消费者用户行为调研

2014-11-12 艾媒咨询 阅读 24424

摘要: 艾媒数据

  2014年11月12日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014双十一购物狂欢节消费者用户行为调研》。iiMedia Research数据显示,2014年,47.3%有网购经历的中国网民经常网购,仅有1.0%的中国网民从未网购过。iiMedia Research分析认为,网购消费者粘性较强,市场潜力巨大且稳定度高,双十一购物节也是深受消费者的喜爱与期待。(点击文章底部附件可查看报告全文)

  网购消费者粘性较强,市场潜力巨大且稳定度高。

  对于今年双十一购物节的消费者潜在市场调查显示:

  16.4%表示非常期待今年的双十一购物节,30.5%表示比较期待,38.2%表示对今年双十一购物节的期待程度一般。仅有5.5%和9.4%分别表示不怎么期待和反感态度。

  双十一购物节市场潜力巨大,也深受消费者的喜爱与期待。

  消费者对于购买衣服鞋帽类、日用百货类、家电数码类商品有较大程度的偏好。这也成为双十一购物节主要销售金额的来源。

  消费者双十一购物节渠道获取调查:

  86.8%消费者表示是从网络商城首页推荐获取和搜索双十一的购物信息,这说明网络商城的首页推荐是推广双十一购物节,提高消费者认知的最重要平台。

  另外浏览器边框/底端推荐栏、手机应用APP主动推送内容、商家主动推送信息(包括短信、邮件)也是三个主要渠道,分别占有35.2%、30.8%、28.6%。

  调查数据显示,“便宜且眼下所需”是消费者参加双十一的最主要原因,占64.8%。

  “一次性解决未来三个月或者更长时间的购物需求”和“折扣力度大”、“逛网络商城时看见有合适就就买”这三个原因成为消费者参加双十一的次要动力,都占有三成以上的比例,分别为36.3%、35.2%、30.8%。

  调查研究显示,近五成消费者表示不参加双十一购物节活动,其原因认为“双十一”购物节商品价格提高,虚假宣传,33.3%表示“没有什么特别想购买的商品”,而“工作忙,没有时间参与”、“双十一购物后买的东西不实用”则持相同占比,分别占比30.2%、28.2%。

  关于艾媒

  iiMedia Research(艾媒咨询) 是全球移动互联网领域著名的研究机构,也是中国首家专注于智能手机和移动互联网产业研究的权威机构。 2007年艾媒品牌正式启用, 2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

  艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府、人民日报社等各级政府及权威部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

  艾媒旗下大发极速快三(www.bf2brasil.com)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台,致力于传播无线互联网行业的服务理念,为行业横向交流打造坚实平台。

  2010年,艾媒与日本日经BP社、CBI Group开展战略合作,双方相互在日本和中国的市场营销及市场研究领域互为合作伙伴。

  艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。

  iiMedia Research研究报告指定发布平台:魔部网(www.moobuu.com)、大发极速快三( www.bf2brasil.com)

  iiMedia Research官网:http://www.iimedia.com.cn

  官方邮箱:research@iimedia.cn

  VIP服务热线:400 702 6383

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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