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你的微信粉丝有100万吗?2015微信公众号生存指南

2015-01-19 艾媒咨询 阅读 37055

摘要: 行业资讯

   日前,媒体报道称国内最大的微信吸粉公司“新菜鸟”老板刘登攀(曾号称能一月吸粉110万)因涉嫌购买私人资料侵犯隐私、非法集资等传言于20多天前被深圳警方带走。

 

  大量传统行业的人,看到了移动互联网的趋势。“新菜鸟”这类组织,靠种种手段获取用户隐私信息建立起来的数据库,发了一笔横财,最终身陷囹圄。难道不靠旁门左道微信公众号就无法生存吗?曾在2014年叱咤朋友圈的微信公众号、微商等在2015年又有怎么的新趋势呢?

 

  一、2014微信发展现状深度解剖

 

  (一)2014年微信社交媒体使用率增长26% 居全球首位

  社交网络中最受品牌青睐的三巨头已经形成,Facebook、Twitter 和 Youtube 成为品牌最常规的合作伙伴,Instagram 紧随其后,但也遥遥领先于其他平台。新浪微博、微信和优酷挤入前 10,超过了 Tumblr 和 Vine,但可以看到与国际社交网络巨头相比,在品牌参与方面还有不小的差距。

 

  

 

  但如果看增长速度,2014 微信是最大赢家。根据调查显示,从 2013 年 6 月至 2014 年 6 月期间,微信的社交媒体使用率增长了 26%,排在所有社交平台的首位,远高于 Instagram 的 18%。优酷以 8% 的增长率甚至排在了 Google Plus 的前面。Facebook 和 Twitter 都是零增长,Youtube、Pinterest 和 Tumblr 甚至是负增长。

 

  

 

  (二)坐拥4.68亿月活跃用户,微信公众号成2014重点社交渠道之一

  拥有4.68亿月活跃用户的微信,早已成为媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章,又喜欢如何阅读吗?今天为你揭开几个关键数据。

 

  用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章。5.86篇是一个平均数,不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表中可看出,23%的用户平均每天只阅读1篇文章,但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%,阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章,但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。

  

 

  订阅号80%的阅读量来自朋友圈。这是来自张小龙在12月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到,订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈,这符合2/8分布原理,“20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来,有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容,同样无法提升阅读数。

  

 

  情感、养生和政法新闻最受大众欢迎。什么样的微信公众号文章最受大众欢迎?这两个表格展示得很清楚:情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容,远超过其它类内容,用户既爱阅读也爱分享。

 

 

  对比阅读人数和分享人数榜发现,疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容,但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少,可分享量却从前十消失。

 

  微信用户61%的转发文章发到了朋友圈

 

  微信用户看到了想要转发的文章,61%转发到了朋友圈,39%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点,虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到,但依旧有接近40%的内容转发给好友。

 

  综上,我们看出目前已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读,而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。除此之外,用户阅读量呈现两极分化趋势,这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景,如果一篇文章在朋友圈里转发次数多,对于那些阅读量较少的用户,他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章,从而助长文章阅读数的指数级递增。再者,吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时,他们订阅的动力也会不断渐弱,因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。

 

  由此可见,好的内容在未来的微信公众号平台上将变得越来越重要。而在现实中容易被分享的内容具备以下几个特点:文章主题积极,读完后让读者感到兴奋;让用户非常愤怒和恐慌的文章;让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广;实用且容易记住的内容;有价值的故事。

 

  2015年微信公众号生存指南:

 

  1、跨行业的联盟将成为微信公众账号的新突破点;

  独立的企业微信公众账号完全可以实现与用户群相吻合的其他行业公众号对接,结盟,共同推广,甚至推出全新产品。2015年微信的跨界组合还将更多,也希望各位微信运营者别总是在办公室敲键盘了,给自己些时间出去走走,新的灵感也许就会开始闪光!

 

  2、微信公众账号的线下运营越来越重要;

  为什么会有O2O的说法?其实还是因为线上再发达,还是需要线下来满足线上的需求。微信再强大,我们还是得走进饭馆或是等待外卖敲开我们的房门。于是微信公众账号的运营不能只是在线上自说自话,线下的推广和运营需要更加细致、用心的对待。

 

  3、微信支付将成为服务企业的标配;

  据了解,微信公众账号很可能会在15年初再次更新,其中有一条很可能是将订阅号与服务号合并,也就是说,所有的微信公众账号都有了获得微信支付接口的权利。同时经过2014年这一年的市场教育,微信支付在社会的主流消费群体中将愈发普及,按照我们目前一些案例的分析和估计,微信支付在一个服务型企业中所有的支付方式中占比大于或等于30%是一个比较理想的状态。而现在开通微信支付的服务型企业只占到企业总数的1%不到,空间巨大!

 

  4、微信公众账号与硬件的连接会带来无限想象;

  用过蓝牙音箱的应该都体验到了无线网络与硬件结合的优势,但蓝牙设备为什么普及速度较慢,很大程度上是因为蓝牙设备需要通过复杂繁琐的认证流程,开发制作成本居高不下,与此同时,用手机打开蓝牙,连接到设备的体验其实还算不上太好,效率不高,不够顺畅。但如果你的微信公众账号可以实现与设备及硬件的对接,以上这些问题可以解决。

 

(本文由艾媒咨询综合撰稿)

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艾媒报告丨《2016中国大数据营销市场研究报告》

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2015年大型企业集团微信公众号内容运营管理市场专题研究报告

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艾媒咨询:2015-2016年中国移动营销发展研究报告

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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