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艾媒咨询:2014-2015年中国移动广告行业研究报告

2015-04-30 艾媒咨询 阅读 1469843

摘要: 艾媒数据

   4月30日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMediaResearch(艾媒咨询)发布了《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》。报告数据显示,在总体趋势上,中国超越英国,跃居全球第二大移动广告市场;百度和阿里巴巴两大中国企业的全球数字广告市场份额已经超过了多数美国同行,正在追赶谷歌和Facebook两大市场领头羊;中国移动广告行业目前仍处于快速成长期,行业竞争状况及用户特点开始明朗。(点击文章底部附件可查看报告全文)

  据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2014年移动广告市场规模达275.6亿元,较2013年增长137.38%。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2014年中国移动广告市场中,行业外投放规模已超半数,其中品牌广告达25.18%,本地化广告达14.52%,而绩效广告(针对中小型企业)达18.21%。但对比资金投入,业内广告占比67.11%,行业外资本流入不足,仅占32.89%。 2014年行业外广告投放规模占比超过50%,但投放金额仍偏低。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2014年,手游用户覆盖率最高,达35.8%;其次是实用工具、生活类服务平台、新闻资讯类,前四者加总比例达70.9%;视频音乐、即时通讯与社交类应用也占据一定的比例。另一方面,旅游类应用因垂直属性强或用户粘性不足,覆盖率低,仅为1.69%。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2014年,在展示类移动广告中,图片广告仍为广告主最青睐的广告类型,其次是应用分发类广告由于任务激励属性,有较好的点击率,也深受广告主欢迎,占据29.43%的比例;信息流广告由于用户干扰少,且社交媒体、新闻资讯类应用用户粘性较强,也有较好的表现。在展示类广告中,文字类广告受冲击较大,2014年仅占约2%的比例。

  据艾媒咨询(iiMedia Research)调查显示,根据个人浏览记录定向推送的移动广告较被中国手机网民接受,个人兴趣与内容相关度等因素较为看重。其中,24.6%中国手机网民接受根据PC端浏览记录针对性推送的广告;“根据个人地理位置推动的广告”,手机网民的接受度为23.4%;39.8%手机网民较为能接受每周2—3次的定向推送。

   根据艾媒咨询(iiMedia Research)调查显示,2014年中国移动广告市场竞争格局呈现以下特点:

  •总体呈现“一超+多强+群雄”局势

  在移动广告平台洗牌过后,逐渐形成了“一超+多强+群雄”格局。百度移动联盟成为“一超”,“多强”有Admob、InMobi、力美、易传媒、点入、有米等,“群雄”则是以艾德思奇、多盟、点媒和安沃为代表。

  •巨头环伺,积极谋划移动广告市场

  基于友盟的阿里妈妈Tanx移动、智无线;整合了聚赢的腾讯广点通;以及掌握着国内最大的分发渠道之一的奇虎360等巨头在2014年初均在移动广告领域加大发力。其中阿里集团以电商广告主为主要服务对象,而广点通基于其强大的社交网络迅速占领了一定的市场份额。

  •革新、融合、竞合

  其一,技术革新发展。自2013年8月力美科技推出中国第一家专业移动DSP之后,中国移动营销平台开始陆续调整为技术驱动,如Madhouse在2014年7月率先推出与天气关联的定向技术;9月,百度推出“直达号”。其二,移动营销服务商部分功能融合。如点入确认发展基于移动DSP的技术导向型移动广告网络;多盟宣布转型为DSPAN(DSP+Ad Network)等。其三,随着移动广告市场进一步成熟,移动营销服务商的竞合关系更为凸显,如InMobi和Rubicon联合发布原生广告交易平台。

  •现阶段运营商在移动广告市场中逐渐失去主动地位

  随着OTT的冲击,运营商在移动互联网领域逐渐被“管道化”,原先建立的移动门户网站及手机App Store的渠道领先地位已经逐渐丧失;在移动广告市场中陷入被动地位。

  •由粗放式市场变为精细化市场

  移动广告平台分工越来越细,各家广告平台间逐渐形成差异化竞争。如力美集中于移动DSP和DMP、InMobi集中于原生广告、有米广告集中于全球程序化购买、多盟集中DSPAN、点入集中于积分墙类广告、优友传媒专注于全媒体领域等。

  •持续洗牌……

  目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓;加之优质媒体流量相对集中,数量较少。移动营销服务商竞争非常激烈,在2013年至2014年的市场竞争中不少广告平台以不同的方式退出,现有的移动广告公司也需要不断革新及响应市场;而移动广告市场的利好表象又持续吸引新的进入者,移动广告平台的洗牌将会持续,但两极化现象难以改变。

        关于艾媒

  iiMediaResearch(艾媒咨询)是全球移动互联网领域著名的研究机构,也是中国首家专注于智能手机和移动互联网产业研究的权威机构。艾媒咨询注册于2010年,2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

  艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府、人民日报社等各级政府及权威部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

  艾媒旗下大发极速快三(www.bf2brasil.com)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台,致力于传播无线互联网行业的服务理念,为行业横向交流打造坚实平台。

  艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。

  iiMediaResearch研究报告指定发布平台:魔部网(www.moobuu.com)、大发极速快三(www.bf2brasil.com)

  iiMediaResearch官网:http://www.iimedia.com.cn

  官方邮箱:research@iimedia.cn

  VIP服务热线:4007026383

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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