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2017H1中国新媒体内容价值研究报告

2017-06-09 阅读 31948

摘要:   艾媒咨询创始人CEO张毅深度解读2017年中国新媒体行业发展新趋势,同时重磅发布2017年新媒体内容价值排行榜TOP500,用数据的力量展示中国新媒体行业的蓬勃生机。

   被誉为南中国最具影响力的新媒体前沿信息和投融资交互平台——2017年中国第二届新媒体千人峰会,今日在广州香格里拉大酒店举行。作为本次大会的独家数据支持方,艾媒咨询创始人CEO张毅在峰会上深度解读2017年中国新媒体行业发展新趋势,同时,重磅发布2017年新媒体内容价值排行榜TOP500,用数据的力量展示中国新媒体行业的蓬勃生机。

  Zhang Yi, founder of iiMedia Research , deeply interprets the new trend of China's new media industry in 2017, and at the same time, released the TOP500 of the 2017 new media content value list, using the power of data to showcase the vitality of China's new media industry.

  以下为《2017年中国新媒体行业发展趋势》演讲内容:

  2017年微信公众号数量预计超1400万个

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年增长到1415万个。艾媒调查结果显示,52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。艾媒咨询分析师认为,各行业微信公众号不断增多,网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。




  仅一成微信公众号受用户持续关注

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。艾媒调查显示,65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订,57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。艾媒咨询分析师认为,网民在浏览微信公众号文章时,推送内容丰富度和更新频次对用户关注程度影响较大。








  健康/汽车类占内容价值排行榜比重大

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,新媒体内容价值排行榜TOP500行业分布中,健康、汽车类微信公众号以6.0%占比,并列位于排行榜第一位,而家居、IT领域排名相对靠后。艾媒咨询分析师认为,健康、汽车等盈利类微信公众号更加注重行业走势与品牌推广,因而在内容运营上更加重视,其推送文章更具内容价值,未来可成为广告主与投资者主要发力方向。


  内容价值排行榜TOP500(指标数据)

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2017H1中国新媒体内容价值排行榜500强中,共发布文章42000+篇,总阅读量超过12亿次,总点赞数近93万。其中,单篇阅读量达到10万以上的文章超过3450篇,占比尚不足10%。

  艾媒咨询分析师认为,内容价值排行榜涵盖汽车、旅行、时尚、影视等行业,此类“盈利性”微信公众号虽积累了大量粉丝,具有一定变现能力,但平均看来,文章阅读量达到10万+的数量占比较低,各行业微信公众号“中长尾”内容价值还有待凸显。


  财经类微信公众号内容价值显优势

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,央视财经、中国经济网作为财经类微信公众号,蝉联艾媒指数、发布次数、发布篇数、总阅读量四项指标冠军,卡瓦微卡以46.8万点赞数获得读者高认可,汽车之家则以100+篇10万阅读量文章数,为读者高质量推送内容。

  艾媒咨询分析师认为,财经类微信公众号内容专业性较强,文章在传播过程中,获取新粉丝较为容易。高品质内容是影响微信公众号受用户认可、实现内容价值的重要驱动因素。


  汽车类微信公众号总阅读量相对较高

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2个财经类微信公众号如“央视财经”、“中国经济网”位列TOP10榜单,4个汽车类微信公众号如“汽车之家”、“一起去SUV”、“有车以后”、“玩车教授”均以较高的月均总阅读量强势占领TOP10榜单,此外,生活美学类、婚姻家庭类、国学类微信公众号也获得较高阅读量。


  财经类新媒体普遍呈高发文篇数

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,新媒体内容价值排行榜发文篇数TOP10中,财经类微信公众号再次以一半数量的高占比,抢滩发文篇数排行榜,“中国经济网”以月均300+篇的绝对优势占据榜首。此外,时尚类如“海报网”、“世界时装之苑”,美妆类如“时尚COSMO”,医疗健康如“赛柏蓝”、“健康与长寿”也赫然在榜。


  10万+文章占比低 10%成集中分布点

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,新媒体内容价值排行榜中,10W+文章占比集中分布在0%-20%区间,其中0%-10%占比最高,达42.2%。通篇实现10W+阅读量的微信公众号仅占0.6%,分别为“石榴婆报告”、“IT时尚生活”和“天蚕土豆”,其中时尚类公众号“石榴婆报告”以月均15篇10W+文章,实现了高质量内容输出。



  医疗/娱乐类微信公众号文章反馈较高

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,新媒体内容价值TOP500排行榜中,医疗行业平均点赞数最高,更受读者认可,娱乐类微信公众号平均阅读量高,文章传播范围广。此外,婚姻家庭、艺术、汽车、3C、健康、时尚、生活美学、教育培训也位列“高阅读量—高点赞数”区域。整体来看,内容价值排行榜覆盖的28个行业中,有10个行业受到读者高程度反馈。


  大数据把握新媒体内容热点

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2017上半年,大量微信公众号标题持续被“人民的名义”、“范雨素”、“达康书记”、“白百合出轨”等关键字霸屏。艾媒咨询分析师认为,通过大数据把握社会动态发展,进而实现微信公众号运营效果提升,是新媒体营销推广的重要渠道。



  中国人工智能产业处于上升阶段

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国人工智能产业规模2016年已突破100亿,增长率为43.3%,预计2017年增长率将提高至51.2%,产业规模达到152.10亿元,并于2019年增长至344.30亿元。

  艾媒咨询分析师认为,中国人工智能产业起步相对较晚,但产业布局、技术研究等基础设施正处于进步期,随着科技、制造等业界巨头公司的布局深入,人工智能产业的规模将进一步扩大。而随着众多垂直领域的创业公司的诞生和成长,未来人工智能技术在新媒体领域的应用将更加令人期待.



  人工智能技术在新媒体领域应用范围广

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国人工智能创业公司所属领域分布中,计算机视觉领域拥有最多创业公司,高达35家,紧随其后的是服务机器人领域,有33家,而排名第三的是语音及自然语言处理领域,有18家,智能医疗、机器学习、智能驾驶等也是相比比较热门的领域之一。

  艾媒咨询分析师认为,计算机视觉技术、语音及自然语言处理等技术,均可应用到新媒体领域运营推广、数据处理、广告营销、技术维护等领域,为传统新媒体带来新颖的运营模式,使用户获得更好的微信公众号阅读体验。



  自建载体成为新媒体发展主流方式

  传统媒体大多依赖平台推广扩大影响力,这导致其内容运营很大程度受制于平台政策调整。自2015年,人民日报通过微信、微博、客户端等渠道,完善其新媒体领域布局,未来媒体自建APP载体将成为其占据新媒体市场必经之路。


  新媒体两极分化日趋明显

  目前新媒体企业普遍分为两个方向,一类是新华社等主打优质版权内容输出机构,例如新华社,以To B为运营主体,一类是以服务C端用户需求为方向,例如今日头条等。用户市场划分将导致新媒体两极分化愈加明显。


  付费阅读激发自媒体行业监管

  付费阅读模式的推广将会激发出优质内容生产,拥有优质内容创造源的自媒体未来发展空间巨大。自媒体发展带来信息传播多样化的同时,也会带来侵犯版权等问题,监管部门应加强管理,不断改善自媒体平台。


  大数据联合人工智能 满足用户个性化需求

  科技带领媒体走向大众传播时代,在信息呈现快速膨胀背景下,用户已不再满足于单一的信息传播方式,大数据技术支持终端、平台信息得以推广,新媒体将“大众化”与“个性化”结合,将会为用户带来更加丰富的信息。


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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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