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艾媒报告|2019中国电梯媒体市场发展研究报告

2019-11-20 艾媒产业升级研究中心 大发极速快三 阅读 25444

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计在2019年,电梯广告的市场规模将达到188亿元,日均覆盖人数超过2亿,未来发展潜力巨大。但同时随着电梯资源进一步开发,未来行业竞争将加剧,电梯广告企业应利用技术革新的优势,实现更加精准的广告投放,占据市场竞争的主动地位。

  作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景,电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,国内已登记的电梯数量突破了600万,并将持续上涨趋势,预计在2019年,电梯广告的市场规模将达到188亿元,日均覆盖人数超过2亿。电梯广告具有高关注度、高覆盖率的优势,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近五成用户日常接触电梯广告4~6次,82.5%受访用户表示愿意观看电梯广告,这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率。尽管目前梯媒行业发展动力充足,但未来资源的竞争将加剧,行业逐渐由一二线城市下沉到三四线城市以争夺资源,因此梯媒企业应借助大数据等新兴技术,实现更加精准的广告投放,从而打造自身竞争壁垒。(《2019中国电梯媒体市场发展研究报告》完整高清PDF版共57页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  As an important scene for work, life, leisure and entertainment, elevator advertising has become one of the main media for public. As the data of iiMedia Research showed, the scale of elevators registered in China has exceeded 6 million and will continue to rise. It is estimated that in 2019, the market scale of elevator advertising will reach 18.8 billion yuan, with an average daily coverage of more than 200 million people. As the data of iiMedia Research showed, nearly 50% of users contact elevator ads 4-6 times a day, and 82.5% of users are willing to watch elevator ads. The high-frequency and high touch elevator ads can help improve the conversion rate of users. Although the development momentum of elevator advertising industry is sufficient at present, the competition for resources will intensify in the future. The industry will gradually sink from the first and second tier cities to the third and fourth tier cities to compete for resources. Therefore, elevator advertising enterprises should use emerging technologies such as big data to achieve more accurate advertising, so as to create their own barriers to competition.("2019 China Elevator Media Market Development Research Report" full version has 57 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report)

  核心观点

  中国登记电梯数量已破600万 中国电梯广告市场规模持续增长 。 2018年,中国登记电梯数量已经突破600万,同时中国电梯广告市场规模达175亿元。预计到2020年,中国电梯广告市场规模将突破200亿,保持稳定增长态势。

  阿里、百度、京东先后入局 开辟梯媒+互联网新模式。2018年,阿里和百度先后通过投资/入股方式,加入电梯广告市场竞争。2019年,京东宣布领投新潮传媒10亿元融资,成为战略投资股东。益于线受上流量见顶、技术融合的机遇,在广告市场整体发展放缓的大背景下,电梯媒体增速依然保持稳定增长,成为流量竞争新“战场”。

  市场点位争夺激烈 市场区域下沉明显。 随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧,市场点位资源将成为未来市场竞争的竞争重点。相较于传统一二线城市,下沉市场仍有巨大拓展空间。未来,行业头部企业将进一步加快拓展三四线城市媒体资源,电梯传媒行业将呈现明显的下沉趋势。

  以下为报告节选内容:

电梯广告行业研究报告-艾媒咨询

  登记电梯数持续增长,电梯广告发展潜力巨大

  数据显示,2018年中国登记电梯数量已经突破600万,并保持持续上涨趋势。艾媒咨询分析师认为,电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障,电梯广告的市场仍具有较大的开发空间。

  中国电梯广告市场规模预计2019将达188亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国电梯广告市场规模达175亿元,预计2019年市场规模将达188亿元。艾媒咨询分析师认为,电梯广告市场规模增速整体放缓,但仍保持稳定的增长态势,目前电梯广告的渗透率仍有待提升,发展空间较大。

电梯广告行业市场规模-艾媒咨询

  广告投放覆盖区域广,精准高效触达目标客户群

  电梯广告常见投放场所为商用写字楼、社区公寓、酒店宾馆、商场超市中设置的电梯。广告投放方可根据各场所常见出入人群的不同实现用户细分,针对目标群体实现广告精准投放。

  中国电梯类媒体刊例花费进入稳定增长期

  数据显示,2018年,中国电梯广告刊例保持上涨态势,其中电梯海报较电梯电视增速更为明显。艾媒咨询分析师认为,电梯媒体益于线受上流量见顶、技术融合的机遇,在广告市场整体发展放缓的大背景下增速依然保持稳定,处于结构性增长期。

  电梯电视触达率领跑三大屏幕,覆盖人数超2亿

  数据显示,2018年电梯电视日均覆盖人数为2.2亿人,超过在线视频和传统电视的覆盖人数。艾媒咨询分析师认为,电梯作为都市人群电梯作为都市人群日常的高频必经之地,在媒介触达率方面有着天然优势,目前,电梯电视的覆盖率仍存在上升空间。

  高效植入生活轨迹,电梯广告购买转化率领先

  数据显示,电梯广告在中国一线城市新中产群体中的转化率及最终购买力居首(79.0%),在二线城市其广告转化效果也仅次于互联网广告。艾媒咨询分析师认为,电梯广告通过高效植入城市人群生活轨迹给品牌带来迅速的曝光,并最终实现变现,在广告成效上电梯广告优势凸显。

  中国电梯媒体产业链分析

电梯媒体产业链分析-艾媒咨询

  电梯广告关注度领先互联网与电视广告

  数据显示,互联网广告,电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三,周到达率依次为89%,77%,76%,而在广告关注度方面,电梯广告居首。艾媒咨询分析师认为,电梯广告处在相对封闭的空间环境中,干扰度较低,广告内容更加容易受到受众关注。在广告到达率相差无几的前提下,高关注度是电梯广告的核心竞争力。

  媒体终端和覆盖人群成梯媒企业比拼主战场

  对于电梯广告行业,媒体终端量和覆盖人群数是撬动广告购买转化率的两根核心杠杆。因此,它也成了电梯广告公司互相比拼的主战场,作为行业领跑者的分众传媒和新潮传媒都已在终端上积极布局。艾媒咨询分析师认为,电梯广告市场竞争愈来愈激烈,对于终端的争夺战将继续呈现白热化态势。

  电梯媒体市场竞争加剧

  近年来,电梯媒体发展速度加快,电梯广告行业竞争越趋激烈。艾媒咨询分析师认为,从电梯行业整体格局来看,新玩家的加入会对行业会带来集中性的波动,短期内,由于核心梯媒资源主要集中在头部企业,非头部企业占据的市场份额较小,竞争格局相对稳定,但就长期而言,电梯广告市场仍有较大开发空间,如低线级城市及社区楼宇市场或将成为平台交锋主要“战场”。

  分众传媒、新潮传媒共享电梯广告市场红利

  艾媒咨询分析师认为,分众传媒和新潮传媒作为行业头部企业,二者在市场定位上存在较大差异。通过对不同的客户群体提供差异化的产品和服务,二者实现了共享电梯广告的市场红利。新潮传媒有效的把握了电梯广告市场下沉的趋势,凭借其独特的平台特色,成功跻身行业领前地位。

  互联网巨头先后入局,开辟梯媒+互联网新模式

  2019年中国电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告覆盖人群预计将超6.5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着互联网线上红利的触顶,线上成本提高,许多正统互联网企业也纷纷将目光聚焦于线下。可以预见,未来中国电梯媒体资源将进一步被拓展,电梯广告也将覆盖更大规模的人群。

电梯广告覆盖人群规模-艾媒咨询

  中产家庭人群是电梯广告主要受众

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,接触电梯广告最多的是月收入为5001~10000元的中等收入群体,多为中产家庭人群,年龄主要集中于31~40岁。整体来看,中产家庭人群是当前电梯广告的主要受众。

  电梯广告受众群体主要分布于一、二线城市

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告受众人群主要分布于一线城市,占比29.6%。其次是二线城市,占比38.7%。艾媒咨询分析师认为,随着下沉市场媒体资源的进一步开发与拓展,电梯广告覆盖二三线城市人群的比例会进一步提高。

  社区公寓楼成电梯广告受众重要场景

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告受众接触电梯广告最多的场景为社区公寓楼,65.4%的受访网民曾在写字楼接触到电梯广告。此外,写字楼和商场超市都是接触电梯广告的高频场景。

  电梯海报、电梯电视是受众群体接触电梯广告主要形式

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,电梯广告受众接触到的电梯广告表现形式主要为框架海报(85.1%)、电子屏(65.6%),而电梯内投影作为一种较新颖的广告投放形式,出现时间相对较晚,因而覆盖点位相对小,受众接触较少。

  互联网电商是受众群体接触电梯广告最多的行业

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,电梯广告受众接触来自互联网电商的电梯广告最频繁。艾媒咨询分析师认为,在互联网流量红利触顶期,互联网企业纷纷将视角聚焦于线下资源,寻求线下流量入口。

  品牌本身是电梯用户观看广告的主要原因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于广告商品品牌本身感兴趣,是受众关注电梯广告的主要原因。另一个主要原因在于,受众群体在等候电梯的空暇时间,会更倾向于关注电梯上张贴(或播放)的广告以打发时间。

  广告内容最能触发用户购买欲望

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,六成受访网民因电梯广告的策划与设计的吸引力而产生购买欲望,57.3%的受访网民因对产品好奇而购买。艾媒咨询分析师认为,当前的主力消费人群热爱尝试新鲜事物,一旦被广告吸引,极易产生购买冲动,而电梯广告内容设计与表现形式是吸引受众眼球的第一步,也是影响电梯广告投放转化率的重要因素。

  多数受访网民认为电梯广告较能引起关注

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,多数受访网民认为,相比于公交广告、地铁广告等线下户外广告,和互联网广告、电视广告等传统线上广告,电梯广告更容易引起自己的关注。

  受访网民对电梯广告效果持正面评价

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民认为电梯广告能有效提高受众对广告商品的记忆度和关注度。整体来看,受访网民对于电梯广告各项效果的评价都大于3分,即大多数电梯广告受众对广告效果都持正面评价。

  分众传媒:电梯广告创造者,行业领跑十六年

  分众传媒:客户资源积累深厚

  分众传媒:2019上半年利润现大幅下滑

  数据显示,分众传媒近五年来营业收入稳步增长,2018年达到145.5亿元,公司主营业务的楼宇媒体营业收入稳步增长,2018年达120.8亿元,较上一年度增长22.4%。

  2019年上半年,分众传媒营业收入57.2亿元,较2018年同期下降19.6%,净利润7.8亿元,同比下跌76.82%。除了整体广告市场发展的放缓,分众传媒在2019年面临行业进一步的竞争冲击,同时电梯类媒体资源租金、设备等成本的上涨,都使分众传媒在利润端承受较大压力。

  分众传媒:点位资源成本或成利润下滑主因

  2018年,分众传媒致力于扩张媒体点位,打响与新潮传媒等竞争对手之间的资源卡位战。数据显示,截至2018末,分众传媒资源点位(电视+海报)达260万台。点位扩张同时带来租赁、运营等成本的大幅上升,2018年分众传媒净利润由2017年的60.1亿元降至58.2亿元,2019上半年利润同样面临大幅下滑。另外,中国广告市场整体增速放缓,行业出现回款周期放缓、广告主流失等问题也是分众传媒当前困境的主要原因。

  新潮传媒:电梯媒体行业最受瞩目“新物种”

  新潮传媒:广告主达16000,影响力与日俱增

  新潮传媒:专注家庭消费的社区流量平台

  数据显示,新潮传媒已在全国100个城市有70万部电梯电视,进驻4.5万个社区,每天覆盖2亿家庭人群。未来5年,新潮传媒将投入100亿资金,安装200万部电梯电视,打造日覆盖3-5亿人群的社区媒体流量平台。

  新潮传媒:BITS系统实现广告智能投放

  2018年,新潮传媒发布数字化广告智能投放平台——BITS系统,结合大数据+人工智能技术,基于DSP+DMP+SSP多方平台,为品牌主提供一站式的智能营销服务。

  中国电梯传媒行业发展分析

  中国梯媒行业发展动力充足 市场潜力蓄势待发

  受益于线上流量见顶、技术融合的机遇,在广告行业整体下行的趋势中,生活圈媒体依然保持着逆势增长。电梯媒体作为生活圈媒体重要部分,在2018年整体市场增速仍高于传统媒体及互联网媒体,正处于结构增长期。未来,中国电梯媒体存量资源将得到进一步开发,随着国家对建筑物电梯配备要求的规范加强,梯媒行业发展基础稳固,后劲充足。

  市场点位争夺激烈 市场区域下沉明显

  随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧,市场点位资源将成为未来市场竞争的竞争重点。相较于传统一二线城市,下沉市场仍有巨大拓展空间。未来,行业头部企业将进一步加快拓展三四线城市媒体资源,电梯传媒行业将呈现明显的下沉趋势。

  梯媒到达率逐步均衡 企业精细化运营需求提升

  随着梯媒企业在点位资源的进一步布局,未来电梯媒体覆盖率仍将稳定上涨。围绕办公集群、商圈、社区小区等,企业借助自由积累资源优势,实现市场差异化竞争。借助大数据技术,平台将实现更为精准的广告营销以及企业资源的精细化运营,从而打造自身竞争壁垒。

  技术助推行业革新 梯媒营销效果逐步升级

  5G商用的预期,以及物联网、AI技术的发展,将进一步助推电梯媒体行业革新。未来电梯媒体设备在广告信息展示、用户互动等形式将实现升级,打造更精准、更智能、更高效的广告投放平台,实现电梯广告的“千梯千面”,为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式。行业的技术革新或将进一步推进行业格局演变,拥有深厚技术实力积累的企业或将占据市场竞争主动地位。

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