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人人网游戏分拆遇大麻烦 移动端布局面临困境

2012-11-28 大卫 艾媒综合稿 阅读 19367

摘要: 人人网游戏分拆遇大麻烦 移动端布局面临困境

  最近,人人网CEO陈一舟很头疼,随着流量继续下降、广告主数量减少、财报连续亏损、股价持续低迷,重重阴霾笼罩着这家公司。

  11月中旬,人人公司内部的财报沟通会上,陈一舟高调宣称,未来将加快游戏的移动步伐,尽快分拆上市;以经纬名片通发力移动商务社交领域。此外,豪言在未来4个月内推出杀手级的移动应用。

  不难看出这场战斗中的核心是移动端,人人正加速移动端的布局,在可预见的未来,它是否有机会来打一场翻身仗?业内人士分析认为,目前从游戏、商务社交业务方面讲,陈一舟并无必胜把握。

  人人游戏分拆私有化遇到麻烦

  2012年7月2日,人人公司赚钱支柱业务人人游戏正式从北京静安庄公司总部迁往酒仙桥国投创意信息产业园。这被外界解读为人人游戏分拆上市的前奏。

  实际上,早在今年8月,美国投资资讯网站SeekingAlpha就曾刊载投资研究报告称,人人正在走私有化之路。有分析师猜测,当前资本市场暗淡,未来陈一舟或将人人进行私有化退市,然后等到经济好转,在将人人游戏分拆上市。

  在陈一舟自己看来,“私有化太麻烦”。最终以何种方式来运作这起资本,尚无定论。从业务层面来剖析,之前外界质疑人人游戏分拆上市最多的莫过于“人人游戏和人人网的用户群联动性极高”,分拆后的用户将有冲突。

  有游戏行业人士并不看好陈一舟这一运作。“就算人人游戏分拆上市了,其很难成为下个搜狐畅游,撑死也就位于行业第二梯队。”

  对比2009年搜狐畅游与盛大游戏分拆上市前的季度营收规模(6160万美元和近1.7亿美元),人人游戏第三季度收入2420万美元仅为当时搜狐畅游的39%,盛大游戏的14%。

  除了游戏业务发力外,一消息人士透露,明年人人广告营收的压力将转至被并购的视频网站56网身上,4个月前人人推出的移动商务社交产品——经纬名片通将集中发力。

  但移动商务社交都尚在试水阶段,陈一舟想凭此赢得一场战斗也绝非易事。

  人人移动端布局面临困境

  今年以来,人人PC端主站呈现萎缩迹象,用户加速向移动端迁移,目前,每天有超过60%用户会通过移动客户端登录人人网,而人人公司近半数员工的业务都在移动端。

  陈一舟曾在内部会议上讲到:“移动互联网的船票只有阿里和腾讯拿到了,其中阿里实现了移动商务交易的闭环,更有前景。而人人也希望有一张这样的船票。”

  分析人士指出,越来越多用户出现在移动端,如果能将这部分用户成功迁移到新推出的杀手级移动应用上,人人或将步上一个新台阶。但一个不可忽视的问题是,移动端屏幕限制,钱越来越难赚,而且人人网移动端正遭遇微博和微信的用户分流。

  据了解,移动业务对人人的营收贡献仅为10%。今年第二季度,人人总收入4480万美元,这意味着其移动业务收入近500万元,但陈一舟投入在移动端的研发就达到1780万。今年第三季度人人总体研发费用为1.32亿,较去年同期增长102%。这些都让人人的日子不好过。

  至今,陈一舟也没想明白该如何拿到移动互联网这张船票。虽然动作频频,并在移动业务投入巨额费用,但斩获颇微。业内人士猜测,陈一舟所谓的“杀手级移动应用”可能是一款社交类应用,或是手机端实名社交,或将和微信进行竞争,或啪啪之类产品。诸如此类能否盘活人人让人怀疑,有人称这只是陈鼓吹的一个噱头。高调之余,估计其底气也并不是那么足。不管怎么样,陈一舟这场自我救赎的战役值得关注。

相关数据

人人网:主要指标:偿债能力:流动比率(倍)(按年度)

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人人网:利润表:每股指标:摊薄每股收益-ADS:同比(按单季度)

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人人网:现金流量表:筹资业务:存款及限制性现金增加(减少)(按年度)

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